برندسازی

معرفی کتاب برندسازی

«برندسازی» از استفن کومبر کتابی در حوزه کسب‌وکار و بازاریابی است که به یکی از مهم‌ترین دارایی‌های هر کسب‌وکار، یعنی «برند»، می‌پردازد. این کتاب تلاش می‌کند نشان دهد که برند فقط یک نام یا لوگو نیست، بلکه مجموعه‌ای از معنا، تجربه و تصویری است که در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد. در این اثر، خواننده با مفاهیم پایه‌ای برندسازی، جایگاه‌یابی، هویت برند و نقش ارتباطات در ساختن یک تصویر ماندگار آشنا می‌شود. زبان کتاب برای کسانی نوشته شده که می‌خواهند نگاه روشن‌تری به سازوکار برند پیدا کنند و بفهمند چرا بعضی نام‌ها در بازار ماندگار می‌شوند و بعضی دیگر نه. «برندسازی» می‌تواند برای مدیران، کارآفرینان، بازاریاب‌ها و حتی کسانی که به توسعه کسب‌وکار شخصی فکر می‌کنند، کتابی کاربردی باشد. حجم کم و پرداخت مستقیم آن هم باعث شده برای مطالعه‌ی سریع، مرور مفاهیم اصلی و استفاده در تصمیم‌های عملی مناسب باشد.