کهن الگوها در برندسازی: ابزاری برای خلاقها و استراتژیست ها

معرفی کتاب کهن الگوها در برندسازی: ابزاری برای خلاقها و استراتژیست ها

«کهن‌الگوها در برندسازی» کتابی در حوزه بازاریابی و هویت برند است که نشان می‌دهد چرا بعضی برندها فقط نام و لوگو نیستند، بلکه در ذهن مخاطب به یک شخصیت زنده تبدیل می‌شوند. مارگارت پات هارتول در این کتاب از پیوند میان کهن‌الگوهای روان‌شناختی و استراتژی برند می‌گوید و توضیح می‌دهد چگونه می‌توان برای یک برند، صدایی متمایز و شخصیتی ماندگار ساخت. فضای کتاب آموزشی و تحلیلی است، اما صرفاً تئوریک پیش نمی‌رود. نویسنده با زبانی کاربردی سراغ این می‌رود که برندها چگونه می‌توانند احساس اعتماد، صمیمیت، قدرت، ماجراجویی یا اصالت را در مخاطب برانگیزند و این ویژگی‌ها را در روایت، پیام و جایگاه‌سازی خود به‌کار بگیرند. به همین دلیل، کتاب هم برای خلاق‌ها خواندنی است و هم برای استراتژیست‌ها. اگر درگیر ساختن هویت برند، تدوین پیام، یا پیدا کردن یک چارچوب روشن برای تمایز در بازار هستید، این کتاب می‌تواند نگاه تازه‌ای به شما بدهد. «کهن‌الگوها در برندسازی» بیشتر از آن‌که درباره تبلیغات روزمره باشد، درباره منطق عمیق‌تری است که پشت ارتباط برند و ذهن مخاطب قرار دارد. ترجمه فارسی این اثر برای مدیران، مشاوران برند، طراحان هویت بصری و علاقه‌مندان بازاریابی تحلیلی مناسب است؛ مخصوصاً کسانی که می‌خواهند برند را نه فقط به‌عنوان یک ابزار فروش، بلکه به‌عنوان یک روایت منسجم و قابل‌درک ببینند.